“一整根”的爆火，和當下年輕人“一邊作死一邊自救”的賽博朋克式養(yǎng)生方法不無關系。整根人參泡制的熬夜水，成為了年輕人眼中最養(yǎng)生的“熬夜神器”。不過，隨著“一整根2號水”的近期上市，我們發(fā)現(xiàn)，硬核顏究所關心的，可不僅僅是年輕人的熬夜問題。

硬核顏究所推出的植物飲料“一整根人參水”成為了現(xiàn)象級的爆款產(chǎn)品，不少門店一瓶難求，貨架全空。這款飲料以長白山人參為原料，可以8小時內(nèi)續(xù)8杯水，售價僅19.9元/480ml。隨著“一整根2號水”的近期上市，“越喝越來勁”的2號水作為“一整根人參水”的升級版，在口味上進行了優(yōu)化，并添加了牡蠣肽粉、黑松露粉和葛根粉等原料，賦予“人參水”差異化的可能性。

然而，“一整根2號水”并沒有像“1號水”那樣成為爆款產(chǎn)品。從8月4日線上發(fā)售至今，在小紅書上罕見“一整根2號水”的自來水種草筆記，幾乎都是官方合作推廣。同時，“1號水”在小紅書的出圈效應形成了鮮明對比?！耙徽睆摹?號水”就埋下的口感問題也揭示出其面臨的隱患。

對于茶飲來說，口感顯然是最核心的產(chǎn)品力。即便再滋補的人參水，如果給人如喝中藥一樣的痛苦體驗，那也不能抓住消費者的胃。更何況，“一整根”的養(yǎng)生保健功能，一直有“智商稅”的爭議。

硬核顏究所聯(lián)合創(chuàng)始人Elvis透露未來會推出價格帶在10元以內(nèi)的產(chǎn)品線，并表示要解決口感問題，在法律法規(guī)內(nèi)找到一個更合適的定位。對于營銷上面臨監(jiān)管約束的問題，則需要通過擦邊球方式來宣傳。

總之，“一整根”需要解決口感問題，在法律法規(guī)內(nèi)找到一個更合適的定位，并推出更多符合市場需求和價格敏感度的產(chǎn)品線才能延長網(wǎng)紅效應，續(xù)航產(chǎn)品力。