新媒體推廣的套路:三生三世,桃花不見(jiàn)

實(shí)際上,目前大多數(shù)新媒體運(yùn)營(yíng)的玩法都是以前的套路,只不過(guò)換個(gè)平臺(tái)換個(gè)形式而已。

上周末,我原本計(jì)劃去電影院觀看《戰(zhàn)狼2》,但被老婆拗不過(guò),最終選擇了觀看電視劇版的《三生三世十里桃花》。雖然完整的劇情已經(jīng)模糊不清,但我記得其中三個(gè)細(xì)節(jié):那個(gè)小萌物迷谷很像《捉妖記》中的胡巴;鬼族和人族大戰(zhàn)很像《西游記》中孫悟空大戰(zhàn)二郎神;楊洋確實(shí)是十里八方都找不到的美男子。在這部作品中,白淺和夜華經(jīng)歷了三生三世,卻始終保持著不變的情感。而在日常生活中,許多事情也是如此。

例如新媒體推廣,在這個(gè)領(lǐng)域中有一些經(jīng)典套路始終不變。抓住熱點(diǎn)內(nèi)容是其中之一。網(wǎng)民對(duì)于新鮮事物總是充滿著好奇心,無(wú)論是最新娛樂(lè)八卦、軍事新聞還是社會(huì)事件都能夠帶來(lái)高閱讀量和互動(dòng)量。每個(gè)時(shí)期都有人在抓住熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行推廣,在標(biāo)題上尤為明顯。早期郵件營(yíng)銷時(shí)一個(gè)好的標(biāo)題就能直接提高打開(kāi)率;現(xiàn)在微信公眾號(hào)、今日頭條等平臺(tái)上也需要寫出吸引人眼球的標(biāo)題。

答疑解惑也是另一個(gè)經(jīng)典套路。回答別人問(wèn)題并友好地推薦自己的品牌或產(chǎn)品一直以來(lái)都是行之有效的方法。早期在論壇上提問(wèn)后商家們就會(huì)去回答,并友好地推薦自家產(chǎn)品;后來(lái)百度知道很火,品牌商們開(kāi)始在上面發(fā)力宣傳自己;現(xiàn)在知乎、今日頭條問(wèn)答等平臺(tái)同樣適用這種方法:首先感謝邀請(qǐng),然后走心地回答問(wèn)題并邀請(qǐng)自己的好朋友助力點(diǎn)贊與評(píng)論最后引導(dǎo)至賬號(hào)或網(wǎng)站。

利用資源獲得粉絲關(guān)注也是新媒體推廣領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)典套路之一。早期有些人會(huì)將種子放置于論壇上,并私信樓主獲取下載鏈接,在迅雷或哇嘎下載資源;后來(lái)有人采用“微博微盤+資源”的方式引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)微博獲取資源;現(xiàn)在許多賬號(hào)則利用微信公眾號(hào)自動(dòng)回復(fù)功能,“關(guān)注某某賬號(hào),回復(fù)某某關(guān)鍵詞即可獲得5G資料包”,這與早期論壇資源推廣極其相似。

除此之外還有更多類似于“三生三世”的例子存在于新媒體領(lǐng)域內(nèi):聊天工具從QQ到微信再到各種差異化聊天工具;直播從文字直播到圖文直播再到視頻直播;內(nèi)容從自建網(wǎng)站寫文章到注冊(cè)博客寫文章再到公眾號(hào)/簡(jiǎn)書/今日頭條等多平臺(tái)。

盡管時(shí)代變遷、技術(shù)更新?lián)Q代,但經(jīng)典套路依然存在于新媒體推廣領(lǐng)域內(nèi),并且仍然行之有效。因此我們需要學(xué)習(xí)掌握這些套路,并根據(jù)市場(chǎng)需求靈活運(yùn)用它們以達(dá)成更好的效果。
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