對(duì)于刻意嘩眾取寵式會(huì)是過于夸大式的“標(biāo)題黨”式行為，我們到底該如何看待？

什么是轉(zhuǎn)化型文案？轉(zhuǎn)化型文案的目的是引導(dǎo)用戶完成特定行為，例如吸引讀者閱讀正文或促成用戶下單購(gòu)買。轉(zhuǎn)化型文案分為短文案和中長(zhǎng)文案兩種。短文案如標(biāo)題和Banner，需要傍大款或顛覆認(rèn)知來(lái)刺激用戶點(diǎn)擊訪問意愿。中長(zhǎng)文案通常需要通過邏輯和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，逐步引發(fā)用戶興趣和欲望，并最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

在寫作短文案時(shí)，比如標(biāo)題，不需要過于華麗的詞藻，只需遵循一些原則并找到合適的切入角度即可。其中兩個(gè)簡(jiǎn)單通俗的提升短文案轉(zhuǎn)化率的原則是傍大款和顛覆認(rèn)知。傍大款即與勢(shì)能更高、影響力更強(qiáng)的人或事物形成關(guān)聯(lián)，通過他們的影響力刺激用戶點(diǎn)擊訪問意愿。顛覆認(rèn)知?jiǎng)t是拋出可能顛覆用戶常識(shí)性認(rèn)知的觀點(diǎn)或言論，引發(fā)用戶好奇心從而促使點(diǎn)擊訪問。

對(duì)于中長(zhǎng)型文案，由于其長(zhǎng)度較長(zhǎng)且信息量較大，需要注重邏輯和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，在一兩個(gè)點(diǎn)上迅速撬動(dòng)用戶興趣，并最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。常見的中長(zhǎng)型文案寫作方法有三種：結(jié)構(gòu)和遞進(jìn)邏輯、故事情景法以及問題解決法。

結(jié)構(gòu)和遞進(jìn)邏輯方法要先引起注意，再激發(fā)興趣、勾起欲望，并最后促成行動(dòng)。例如，在微博中使用開頭“給想寫好文案的童鞋”來(lái)引起注意，接著通過介紹老師經(jīng)驗(yàn)來(lái)激發(fā)興趣，并展示老師作品以勾起欲望，最后呼吁點(diǎn)擊鏈接了解詳情以促成行動(dòng)。

故事情景法則通過將用戶代入某個(gè)情景并制造關(guān)鍵矛盾來(lái)引發(fā)好奇心，并提出關(guān)鍵問題，最后推送解決方案給用戶。這種方法可以讓用戶更加投入并產(chǎn)生共鳴。

問題解決法側(cè)重于提出一個(gè)問題并向用戶推送解決方案。這種方法直接針對(duì)用戶需求，并以解決問題為核心進(jìn)行推銷。

總之，在撰寫轉(zhuǎn)化型文案時(shí)要注意選擇合適的寫作方法和切入角度，并遵循一些基本原則來(lái)提高轉(zhuǎn)化率。雖然從0到60分相對(duì)容易提升，但要達(dá)到90分以上可能較困難且需要長(zhǎng)期積累沉淀和練習(xí)。