微信朋友圈折疊上線！營銷內(nèi)容遭重創(chuàng)，避坑指南
微信朋友圈重磅更新！營銷內(nèi)容批量發(fā)送將被折疊收起，騰訊稱旨在優(yōu)化體驗(yàn)。為何官方廣告例外？哪些內(nèi)容會被折疊？如何避免？本文詳解新規(guī)與避坑策略。
最近上班刷（mo）微（yu）博，看到了微信熱搜，之前有人吹風(fēng)說微信會更新「朋友圈可查看訪客記錄」，這個熱搜不會就是它的吧？好在熱搜是其他內(nèi)容，不過也相當(dāng)勁爆，對于朋友圈營銷人而言無疑是場大地震。
不少朋友好奇，在朋友圈發(fā)什么內(nèi)容會被折疊？
騰訊客服是這樣回復(fù)的：為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)，減少批量、高頻發(fā)表的營銷等信息對用戶造成打擾，我們優(yōu)化了朋友圈的展示形式。對于短時間內(nèi)發(fā)表的多條內(nèi)容，完整展示一條，余下內(nèi)容輕點(diǎn)展開即可查看。
如今朋友圈早已不再是單純的好友生活分享，不少人的工作動態(tài)、產(chǎn)品營銷都涌進(jìn)朋友圈這個私域池子中，大家在微商廣告中艱難點(diǎn)贊朋友的近期動態(tài)。朋友圈折疊無疑能夠有效過濾冗余營銷內(nèi)容，讓好友真實(shí)的生活動態(tài)得以展現(xiàn)。
但也有不少朋友發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在被折疊的大多是用戶發(fā)送的營銷廣告，對于微信平臺廣告，依舊在朋友圈中。（近期常露臉的折螺絲大家都刷到過吧）
從官方表述來看，朋友圈折疊主要是針對營銷內(nèi)容，但對于「頻繁」「批量」的具體數(shù)量并沒有詳細(xì)定義。
有網(wǎng)友實(shí)測，當(dāng)日發(fā)布朋友圈內(nèi)容超過1條時，就有被折疊的可能，尤其是在短時間內(nèi)連續(xù)發(fā)送多條內(nèi)容時。
同時三兒發(fā)現(xiàn)，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)其他平臺內(nèi)容時，超過一條也有可能被折疊，不知道這是不是限制導(dǎo)流的措施之一？
<余下2條內(nèi)容均為微博消息>
目前微信算法并不準(zhǔn)確，不少朋友圈高頻用戶反饋，自己發(fā)送的旅行動態(tài)、九宮格照片、心情記錄等內(nèi)容，仍被微信官方判定為「刷屏」內(nèi)容被折疊。
所以「微信朋友圈折疊」究竟是讓用戶的朋友圈免遭營銷廣告侵?jǐn)_，還是為了「折疊」而「折疊」目前還有待商榷。
但對于以朋友圈為生的用戶而言，「朋友圈折疊」無疑是晴天霹靂，紛紛表示：用戶要是不喜歡營銷廣告可以選擇屏蔽該用戶，而官方下場算是切斷了他們的營生，加上折疊并不會折疊官方廣告，是否「折疊」也是提高官方廣告點(diǎn)擊曝光的措施之一？
三兒看了不少賬號分析原因，主要還是因?yàn)榻陙砼笥讶Ρ粡V告營銷內(nèi)容侵占，據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，微信用戶每日能在朋友圈中刷到5條以上的微商或帶貨內(nèi)容。
微信官方的本意還是想要提升用戶體驗(yàn)，通過折疊部分營銷內(nèi)容，提高用戶的社交信任。
「本次推出的折疊功能，直接目的就是提升用戶體驗(yàn)，培養(yǎng)“多發(fā)生活，少發(fā)廣告”的用戶習(xí)慣；同時響應(yīng)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》對網(wǎng)絡(luò)空間清朗化的要求」———科技每日推送
01.多一點(diǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，少一點(diǎn)復(fù)制粘貼
02.多一點(diǎn)自然表述，少一點(diǎn)「限時搶購」
03.多一點(diǎn)發(fā)圈間隔，少一點(diǎn)頻繁刷屏
04.多一點(diǎn)載體發(fā)布，少一點(diǎn)固定形式
（圖片消息、視頻號、圖文消息等）
調(diào)整后的界面，「取消」和「轉(zhuǎn)文字發(fā)送」變?yōu)殚L圓弧的滑動樣式，「松開發(fā)送」移到圓弧內(nèi)部。
<圖源：IT之家>
優(yōu)化后的音頻浮窗為長條面板，包含了部分音頻標(biāo)題、播放、關(guān)閉等選項(xiàng)。
點(diǎn)擊標(biāo)題位置，會跳轉(zhuǎn)至音頻播放器界面。
以上就是微信近期帶來的更新內(nèi)容
看得出微信很想要
提升微信用戶的實(shí)際使用體驗(yàn)
規(guī)范化朋友圈廣告內(nèi)容
對于此次更新
你有什么看法嗎？
歡迎大家在評論區(qū)留言
立即登錄
